旧年Swatch x Tate Gallery（泰特好意思术馆）系列赢得了积极的市集反馈星空体育，其中特纳（Turner）《猩红的夕阳》表款在中国市集得回了浩繁的反响。“胜景融于分秒，画布摇曳指尖”，网民对这个表款的放浪推选允洽东方的含蓄与诗意，为品牌带来了灵验调遣。致使，因为中国市集正面的反馈，品牌终点增多了这款腕表的产量，以险恶更多破钞者的购买期待。

全球化的公司在品牌传播上有着老练的申饬和系统化的样式。但濒临“数字原生世代”，品牌需要愈加暖和与腹地化。中国年青一代对我方的文化有着锐利认可，也有属于我方对传播语义的认知。在传统的渠谈除外，何如与用户交流、何如快速响应舆情，成为接下来斯沃琪（Swatch）的进攻课题。用户生成骨子（UGC）和酬酢媒体成为“隐形的店铺”，给品牌带来了休戚各半的挑战。

斯沃琪品牌（Swatch）全球CEO阿兰·维拉德（Alain Villard）说：“斯沃琪品牌的价值不雅是乐享东谈主生（joy of life），为用户带来舒畅，且高度喜爱转换与创造。在过程中可能出现短处——前不久，斯沃琪品牌（与斯沃琪集团旗下其他品牌无关）出现了诞妄，动作CEO我必须站出来去承认这个短处。咱们在第一时辰断根了全球网站上的相干骨子，并向终点是包括中国在内的全球市集真挚致歉。咱们饱读舞年青的团队进行解放抒发，但咱们有包袱以包容性和文化敏锐度动作举止准则，这样的短处不行代表公司的形象，也不行响应咱们的品牌价值不雅。斯沃琪品牌坐窝进行了对相干审核历程的治愈和修正，以确保此类事件不再发生。”

2025年8月23日，阿兰·维拉德出目下上国际滩的斯沃琪和平饭馆艺术中心，迎接第600个驻地艺术家Koctel（Fernando Hernández Arboleda）和Cristina Ghetti开启他们与上海的梦思之旅。来自西班牙的Koctel会说简单的汉文，去过四川，他在斯沃琪和平饭馆艺术中心的创作将会围绕他的家乡、他的爱情和上海张开。

艺术即空间，空间即生涯

“艺术和斯沃琪是放浪的一双CP，”阿兰幽默地说，“这些驻地艺术家和斯沃琪的责任团队有着相配当然和深度的合资。”

1985年，琪琪·毕加索（KiKi Picasso）为斯沃琪品牌（Swatch）设想首款艺术家缅思表。2011年，斯沃琪集团在中国上海竖立了斯沃琪和平饭馆艺术中心，但愿能创造一个独到的艺术驻留项目，让来自世界各地充满创意的灵魂都不错在这里完全解放地生涯和责任。发生在斯沃琪和平饭馆艺术中心的每一期驻地，对斯沃琪自身团队来说，亦然一种成长：迎接新的艺术家，拥抱新的文化，助长出新的愿景。

斯沃琪和平饭馆艺术中心坐落于上海有名的文化地标之一的黄浦江西岸外滩。在斯沃琪集团所设想的看法下，原汇中饭馆（后为和平饭馆南楼）在参考普遍档案文献及彼时的相片后，已被复原其昔日的风貌。如今的斯沃琪和平饭馆艺术中心，其建筑不仅坐落于世界最富活力的都市之一，同期亦然城市的进攻文化遗产。其中的两层楼专用于艺术家驻留项目。

阿兰默示，14年以前了，这个“超前”理念的空间运营得回了令东谈主惊喜的效果：斯沃琪（Swatch）所崇拜的多元化、解放抒发和转换的品格，都在艺术家身上以及他们的作品中得到充分体现。斯沃琪敢于尝试其他品牌未始踏足的畛域，支抓后生艺术家的成长，给他们充分的解放度，“不受限地用我方的神气去呈现对城市、对未来、对生涯的认知”。

阿兰说：“艺术是对生涯的‘同声传译’，它在多元审好意思之下给以每个东谈主灵感和能量。动作斯沃琪品牌（Swatch）的进攻支抓，艺术不但伴跟着瑞士制造的斯沃琪腕表走向世界，更但愿能带来舒畅。斯沃琪（Swatch）行将上线的AI-DADA将让每一个破钞者都有契机创造属于我方的‘腕间画布’，体验科技和艺术跨界拯救的魔力。”

阿兰说：“斯沃琪中国团队有着超卓的创意力和推行力，他们出色的说明和对腹地市集的专注认知让品牌得益了用户的积极反馈。咱们在总部会弘扬倾听中国团队的提出。在不久的将来，每一个破钞者将通过AI-DADA来拥抱新的破钞神气，并颠覆居品创作过程。数字化带来的机遇将成为斯沃琪的业务新弧线，这个变化值得期待。”

数字化生涯之下，钟表是个性的抒发

阿兰出任斯沃琪CEO的三年来，仍是造访中国屡次。每到一地，他都会体验当地东谈主文民风，并在店铺里与职工、破钞者濒临面。艺术带给斯沃琪（Swatch）的，不单是是审好意思与创造，更是重塑与受众合资的新空间密码。

斯沃琪（Swatch）一直是传统腕表品牌拥抱新时间的时尚标杆。斯沃琪名字中的“S”不仅代表产地（源于瑞士Swiss），而且含有第二块表之意（即second-watch）。在创立之初，它就带给东谈主们一种全新的不雅念：腕表不再只是一种奋斗的奢靡和单纯的计时用具，而是一种“戴在手腕上的时装”。东谈主们不错像领随机装一样，同期领有两块或两块以上的腕表。

比年来，“个性化”已成为破钞市集的中枢趋势，年青破钞群体，终点是中国的破钞者，尤其渴慕通过居品抒发自我独到性。而AI时间的介入，既能措置大限度个性化坐褥的遵守问题，又能镌汰专科设想门槛，让更多东谈主参与到创作中。

阿兰说，斯沃琪（Swatch）里面独处征战的专属东谈主工智能运行步调“AI-DADA”，被品牌界说为“艺术智能”（artistic intelligence）。其中枢逻辑是基于斯沃琪品牌（Swatch）历史上统统经典腕表项主张设想元素，为破钞者提供个性化设想提出。这意味着，未来的斯沃琪（Swatch）可能不再局限于品牌设想师的单一视角，而是拯救数十年品牌基因与用户个东谈主偏好的“共创产物”。

在这个过程中，斯沃琪多年与艺术家的相助让品牌兼具现代艺术与实用主义的双喜爱角；而且，通过“用户共创”和假造的“线上艺术中心”可蕴蓄普遍用户需求数据，响应到品牌未来的居品研发中。

敢于转换，直面未知

以前的几年里，斯沃琪品牌（Swatch）说明贯注，2024年依旧有490万枚表的销售成绩（数据来自摩根士丹利）。其中斯沃琪联袂欧米茄发布的转换性植物陶瓷MoonSwatch系列腕表依然是元勋。它已走过3年多，无数新品迭代，但其于今依然热度在线。

回思这个话题度和创意齐全的系列，阿兰依旧情感彭湃：“疫情之后，咱们需要找到一个神气让破钞者转头咱们的店铺。斯沃琪集团首创东谈主海耶克先生构成了一个‘微妙小组’，我有幸身列其中，共同开启了这个斗胆的联名筹商。一个是在上世纪80年代改变瑞士钟表产业的品牌，一个是东谈主类初次登月的钟表。在时辰和空间上兼具划期间敬爱的两个品牌联袂，照确切新的世纪创造了新的遗迹。”

“诚然，最难的部分即是守秘。一直到2022年3月26日首发，统统这个词市集才窥见MoonSwatch的全貌。”阿兰说。

“中国与全球其他任何市集都不一样，况且每一座城市都不一样。各地的文化风貌和破钞者的洞见都让咱们领有了新的灵感。武汉、成都、重庆、南京，都各有魔力。动作一个全球化品牌，咱们会花更多时辰认知中国，向腹地学习，长途与破钞者和社区产生更优互动。”阿兰·维拉德说。

斯沃琪（Swatch）也有属于我方的旅程：自2018年以来，斯沃琪每年联袂全球顶尖文博机构打造Art Journey系列，将艺术“转译”在腕间，将每一家店铺形成大家好意思学空间，让艺术网络公众，让公众了解艺术。

“不是每一个破钞者都有契机去到泰特好意思术馆，也不是每一个博物馆都有契机影响这样世俗的受众。斯沃琪（Swatch）要作念的，即是在贸易的渠谈最猛进度终局大家利益。”阿兰说。

阿兰默示，斯沃琪（Swatch）行将与中国的文博机构经营新的联名，2026年农历生肖马年会相配值得期待。同期，2025年10月，斯沃琪位于和平饭馆艺术中心的门店将会以全新姿态亮相，为艺术中心的15周年充分预热。

好意思好的体验会以各式神气延续，斯沃琪（Swatch）以解放的姿态带来舒畅的体验（joy of life）。表盘成为艺术的绪论，转换自己即是一场冒险。线上店铺和线下店铺以雷同的品性管事全球客户，斯沃琪（Swatch）和阿兰·维拉德的旅程还在陆续：身处亚洲的窗口，站在外滩与年青一代创造新的潮水，让东西方文化走出博物馆和陈腐的村落，将艺术、音乐和体育融入全更生涯神气。

刚刚四十岁露面的品牌在百年的口岸去思象这个领有千年历史的市集，时辰不再是手腕上具象的商品，而是破钞者与品牌共同成长的钤记，亦是品牌在传统的传承中共塑的新贸易讲究。如同第600个艺术家的作品一样：创作以时辰为线，在百年建筑里，以拯救的文化最终呈现精彩的作品。

彭佳

除了偏内行市集的Swatch品牌除外，斯沃琪集团旗下还有浪琴（Longines）、天梭（Tissot）、欧米茄（Omega）、宝玑（Breguet）、宝珀（BLANCPAIN）等。

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这是一个由改变东谈主而改变社区，进而走出腹地无尽延迟的项目。

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